Indicadores operacionais
| 2008 | 2007 | Variação | |
|---|---|---|---|
| Média circulação paga (1) | 42.345 | 41.767 | 1,4% |
| Quota de mercado de publicidade (%) | 12,5% | 13,7% | (1,2)pp |
| Audiência (2) (%) | 4,5% | 4,7% | (0,2)pp |
| Colaboradores | 256 | 257 | (0,4)% |
(1) Valor estimado, actualizado no trimestre seguinte.
(2) Em % da população; Fonte: Bareme Imprensa 3ª Vaga 2008 (informação não recolhida no terceiro trimestre).
Até Dezembro de 2008, a quota de mercado média do Público (entre os jornais diários generalistas), em termos de circulação paga, foi de 11,7%, cerca de 0,6pp abaixo do valor comparável em 2007. No 4T08, a média de circulação paga registada foi de cerca de 42,6 mil, um aumento de 7,4% face ao 4T07 e de 2,5% em comparação com o trimestre anterior. Os números de circulação aumentaram cerca de 1,4% face a 2007, com uma média de 42.345 jornais vendidos em 2008. Como já mencionado anteriormente, o mercado da imprensa paga continua a enfrentar importantes desafios competitivos, nomeadamente com o aumento da concorrência dos jornais gratuitos (os quais mais do que duplicaram a circulação em 2008, em parte resultado do lançamento de três novos títulos gratuitos no mercado).
Os indicadores recentes de audiência mostram um aumento do número total de leitores, com o Público a ocupar o terceiro lugar entre a imprensa generalista paga, abrangendo cerca de 4,5% do público-alvo no 4T08 (um nível relativamente estável face ao estudo anterior). É importante salientar que o Público está a mostrar mais resiliência no número total de leitores do que os seus principais concorrentes directos.
A quota de mercado de publicidade do Público aumentou cerca de 2pp no 4T08 (13,2%) face ao trimestre anterior, alcançando uma média de 12,5% durante o ano de 2008, cerca de 1,2pp abaixo do nível registado em 2007. O bom desempenho recente em termos de audiências pode contribuir para compensar as difíceis condições de mercado que a imprensa generalista diária paga vem enfrentando em termos de receitas de publicidade. De qualquer forma, em 2009, a deterioração da envolvente macroeconómica poderá levar a novos cortes nas despesas das empresas, com impacto negativo nos respectivos orçamentos publicitários.
