A dinâmica de mercado da imprensa generalista diária manteve-se difícil ao longo do ano de 2008, tendo as receitas de publicidade para todo o sector diminuído cerca de 0,8% até Novembro (fonte: Marktest/Media Monitor), face ao período homólogo (este valor refere-se ao espaço de publicidade calculado com base nas tabelas de referência – as pressões competitivas continuam a originar descontos mais elevados). No mesmo período, estima-se que as receitas de publicidade dos jornais de distribuição gratuita tenham crescido 71%. Embora os valores totais de circulação dos jornais diários generalistas pagos tenham aumentado cerca de 6.1% (fonte: APCT – Dezembro de 2008 vs. Dezembro de 2007). Tal facto é explicado, em parte, pelas campanhas de circulação implementadas pelos vários intervenientes durante o ano de 2008.
Como forma de comemorar o seu 18º aniversário com os seus leitores, o Público implementou uma série de campanhas durante o ano, incluindo edições especiais de alguns suplementos, a reedição da primeira edição do jornal e o lançamento, sob o formato de revista, de um novo suplemento distribuído ao sábado dedicado ao lazer. Entre as diversas iniciativas implementadas durante 2008, vale a pena destacar (i) a introdução de novos conteúdos no suplemento semanal de Economia; (ii) o lançamento da revista de domingo (“Pública”) com um novo grafismo e conteúdos totalmente revistos; e (iii) o lançamento, em parceria com a Optimus, de um acesso optimizado ao Público online através do iPhone (concebido especialmente para os utilizadores deste equipamento). Esta iniciativa faz parte da estratégia do Público, pioneira no contexto digital, permitindo que este continue a ser um líder claro em acesso on-line entre os jornais portugueses.
